6 مورد از راه‌های تولید محتوای استاندارد
6 مورد از راه‌های تولید محتوای استاندارد
اغلب ما شنیده‌‌ایم یا معتقدیم که "محتوا" پادشاه است؛ اما باید در نظر داشت که معیارهای سنجش محتوای استاندارد دائماً در حال تغییر است بنابراین تاکتیک‌های تولید محتوا نیز باید تغییر کند، در غیر این صورت، نمی‌توان جذب مخاطب داشت و باید با دنیای رقابتی اینترنت خداحافظی کرد. در این مقاله قصد داریم راه‌های تولید محتوای استاندارد را بیان کنیم تا بتوانید از طریق آن محتوای مناسبی برای مخاطبان خود تولید کنید.
راه‌های تولید محتوای استاندارد
در این قسمت به 6 راهکار مناسب برای تولید محتوای استاندارد می‌پردازیم که می‌توانند برای کسب‌وکارها اثربخش باشند.
1. محتوای استاندارد به سؤالات پاسخ می‌دهد
اصولاً زمانی که افراد در گوگل جستجو می‌کنند به دنبال پاسخ یک سؤال هستند. این سؤال می‌تواند اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات یا چگونگی انجام کاری باشد. حتی زمانی که فردی کلمه کلیدی را وارد می‌کند که سؤالی نیست، می‌توان استنباط کرد که چه چیزی ممکن است بپرسد یا به دنبال چه اطلاعاتی است. با استفاده از ابزارهای SEO می‌توانید سؤالات مربوط به هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.
یکی از راه‌های تولید محتوای استاندارد این است که این سؤالات یا کلمات کلیدی را پیدا یا مشخص کنید تا محتوای نهایی شما، غنی از اطلاعاتی باشد که همه سؤالات خوانندگان را پاسخ می‌دهد. به‌عنوان‌مثال، اگر کسی "دستور پخت سوپ مرغ " را جستجو می‌کند می‌توانید حدس بزنید که دوست دارد طرز تهیه سوپ مرغ را بداند؛ اما درنهایت این فرد می‌خواهد اطلاعات بیشتری در مورد سوپ مرغ داشته باشد. در صفحه SERP، کادر «افراد همچنین می‌پرسند» گوگل را می‌بینید که چند سؤال مرتبط با عبارت جستجوی اصلی را فهرست می‌کند. به‌جای اینکه شما، به‌عنوان تولیدکننده محتوا، صرفاً یک دستور غذا را با کمی تفسیر کنار هم بگذارید، می‌توانید برخی یا همه این سؤالات را در عنوان و متن خود پاسخ دهید؛ دراین‌صورت، موتورهای جستجو نیز رتبه بهتری به محتوای شما می‌دهند. همچنین افرادی که قبلاً مخاطب شما نبوده‌اند با این کار به محتوای شما دسترسی دارند و به‌جای دستورالعمل سریع، تمام محتوا را بررسی می‌کنند.
2. محتوای استاندارد حاوی ویدئو است
امروزه نمی‌توان تنها به محتوای متنی و عکس محدود شد. رشد فناوری با سرعت زیادی در حال افزایش است؛ بنابراین، استراتژیست‌ها باید همگام با زمان پیش روند. در این مقولهْ فاکتورهای زیادی درمیان است که همگی آن‌ها تأکید می‌کنند که یکی از راه‌های تولید محتوای استانداردْ تولید محتوای ویدئویی است. ویدئو به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند درباره چیزی که می‌خواهند خریداری کنند بیشتر بیاموزند و تصمیمهای آگاهانه‌تری اتخاذ کنند و البته، از برخی جهات، استفاده از آنْ آسان‌تر از انواع دیگر محتواها است. ویدئوها امروزه از محبوبیت زیادی برخوردارند و در آینده نیز همچنان در معرض توجه خواهند بود. مَخلص کلام اینکه به‌جای اینکه به مخاطبان خود بگویید که چرا باید به شما اعتماد کنند، با تولید محتوای ویدئوییْ این موضوع را به آن‌ها نشان دهید.
3. محتوای استاندارد اصل است و کپی نیست
یکی از راه‌های تولید محتوای استانداردْ تولید محتوای اصل است. محتوای اصلْ محتوایی است که از نظر گوگل برای مخاطب تازگی داشته باشد و نتوان شبیه آن را در سایت‌های دیگر مشاهده کرد. این محتوا باید یک چشم‌انداز یا زاویه جدید ایجاد کند و اطلاعاتی ارائه دهد که دیگران هنوز ارائه نکرده‌اند و زیاده‌روی نکند. گوگل محتوا را فقط به دلیل وجود آن فهرست بندی نمی‌کند. محتوا باید مفید، منحصربه‌فرد، متقاعدکننده و باکیفیت باشد. اگر محتوا فاقد خلاقیت و اصالت باشد، در کلیک و رتبه‌بندی تأثیری ایجاد نخواهد کرد.
4. محتوای استاندارد باید توسط کاربر تولید شود
مردم حس می‌کنند اینفلوئنسرها و شخصیت‌های شناخته‌شده دوست آن‌ها هستند و نه کسب‌وکارهایی که سعی در فروش دارند. مصرف‌کنندگان احساس می‌کنند با افرادی که دنبال می‌کنند ارتباط دارند و می‌توانند به آن‌ها اعتماد کنند. آن‌ها به دنبال توصیه‌های مد، دستورالعمل‌های غذا، نکات سلامتی و تناسب‌اندام و موارد دیگر هستند. شراکت با اینفلوئنسرِ مرتبط و مناسب می‌تواند برای خیلی از مشاغل معجزه کند. بخش مهم کار با اینفلوئنسر یا سفیر برند این است که نیازی به ایجاد محتوا ندارید. بلکه محتوا توسط اینفلوئنسر تولید می‌شود؛ بنابراین به این فکر کنید که می‌خواهید به چه کسانی دسترسی پیدا کنید و چه نوع محتوایی برای آن‌ها جذاب است، سپس با اینفلوئنسرهایی که به‌نحوی مرتبط با کار شما هستند ارتباط برقرار کنید تا از این طریق، محتوایی که باعث توسعه کسب و کار شما می‌شود را تولید کنند.
5. محتوای استاندارد متمرکز بر نتایج است
بدون برنامه‌ریزی محتوا تولید نکنید. یکی از راه‌های تولید محتوای استاندارد این است که وقتی ایده‌های جدیدی خلق می‌کنید، در مورد اجرای آن تفکر داشته باشید تا تصمیمهای درستی بگیرید. باید بدانید مخاطبان شما بیشتر با چه نوع محتوایی ارتباط برقرار می‌کنند، چه موضوعاتی بیشترین کلیک را دارند، چه چیزی باعث ایجاد تعامل یا فروش بیشتر می‌شود؛ این‌ها سؤالاتی هستند که باید قبل از شروعِ نوشتنْ از خود بپرسید. این سؤالات در مرحله طوفان فکری شروع می‌شوند و به شناخت نوع محتوایی که می‌خواهید تولید کنید کمک می‌کنند. به گزارش‌های فروش خود نگاه کنید، تجزیه‌وتحلیل‌ها را بررسی و از آن برای تولید محتوای استاندارد استفاده کنید.
6. محتوای استاندارد دارای عنوان قوی است
از راه‌های تولید محتوای استاندارد یافتن عنوان قوی و تحریک‌کننده برای مخاطبان است. یک عنوان استاندارد و قویْ به مخاطب شما می‌گوید که آیا می‌خواهد روی وب‌سایت کلیک کند یا خیر. اگر عنوان شما مبهم، خسته‌کننده یا معمولی است پس شما شانس کمی در جذب مخاطب دارید. اگر عنوان جالب و جذاب باشد باعث می‌شود خوانندگان احساس کنند که اگر کلیک نکنند آن را از دست می‌دهند. به این دو عنوان توجه کنید: "ویژگی جالب وب‌سایت جدید " در مقابل "اگر وب‌سایت شما افزونه (نام یک افزونه خاص) را ندارد، این اشتباه را انجام داده‌اید." شما روی کدام کلیک می‌کنید؟ بیشتر افراد روی گزینه دوم کلیک می‌کنند زیرا حس نیاز را تقویت می‌کند و درواقع، روی نداشتن‌های یک وب‌سایت تأکید کرده که ممکن است باعث ضعف آن وب‌سایت تلقی شود و بالطبع به کاهش فروش بینجامد. درباره نقص‌‌های گزینه اول باید گفت که یک عنوان معمولی است که همه وب‌سایت‌های آموزشی ممکن است استفاده کنند، هیچ‌چیز جالبی در مورد آن وجود ندارد، منحصربه‌فرد نیست و مهم‌تر از همه اینکه حس نیاز در مخاطبش ایجاد نمی‌کند.
کلام پایانی
راه‌های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد اما راه‌های استانداردْ انگشت‌شمارند. هنگامی‌که شک دارید، همیشه داده‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما در حد مطلوب عمل می‌کند. با استفاده از "راه‌های تولید محتوای استاندارد " می‌توانید محتوایی درخور و مناسب برای مخاطب تولید نمایید.