گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز (google ads) یک پلتفرم تبلیغاتی پولی است که تحت یک کانال بازاریابی به نام پرداخت به ازای کلیک (PPC) قرار دارد. شرکت ها به ازای هر کلیک یا نمایش (CPM) روی یک تبلیغ، مبلغ مشخصی به کانال بازاریابی پرداخت می کنند. گوگل ادز راهی موثر برای هدایت ترافیک مشتریان مناسب در جستجوی محصولات و خدمات به سمت کسب و کار شما است. با این روش می توانید ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید و تماس های تلفنی بیشتری دریافت کنید. گوگل ادز به شما امکان می دهد تبلیغات به موقع در بین مخاطبان هدف خود ایجاد و به اشتراک بگذارید. با گذشت زمان، گوگل ادز همچنین به شما کمک می کند تا تبلیغات را تجزیه و تحلیل کرده و بهبود ببخشید تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید. علاوه بر این، بدون توجه به اندازه کسب و کار یا منابع موجود، می توانید تبلیغات خود را متناسب با بودجه خود تنظیم کنید.

آیا گوگل ادز واقعا موثر است؟

برای پاسخ به این سوال، باید یه آمار رجوع کرد. نرخ کلیک گوگل ادز نزدیک به 2 درصد است و تبلیغات نمایشی هر ماه 180 میلیون بار نمایش داده می شوند. تبلیغات پولی در گوگل 65 درصد از کلیک ها را برای خرید دریافت می کنند. علاوه بر این 43 درصد از مشتریان چیزی را می خرند که در یک تبلیغ یوتیوب دیده اند.

چرا در گوگل تبلیغ کنیم؟

گوگل پر استفاده ترین موتور جستجو است که روزانه بیش از 5 میلیارد جستجو در آن انجام می شود. گوگل منبعی است که توسط مردم در سراسر جهان برای پرسیدن سوالات با ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک استفاده می شود. صدها هزار شرکت از گوگل ادز برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده می کنند، به این معنی که حتی اگر شما به صورت ارگانیک برای یک عبارت رتبه بندی خوبی در گوگل داشته باشید، در نتایج گوگل سایت شما پایین تر از رقبا قرار می گیرد.

اصطلاحات رایج گوگل ادز چیست؟

این اصطلاحات رایج به شما کمک می‌کند تا گوگل ادز را راه‌اندازی و مدیریت کنید. برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی موثر باید این اصطلاحات را بدانید.

1. AdRank

اد رنک مکان تبلیغ را تعیین می کند. هرچه این مقدار بیشتر باشد، رتبه بهتری کسب می کنید، توجه بیشتری به تبلیغ شما می شود و احتمال اینکه کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند بیشتر است.

2. مناقصه

گوگل ادز بر اساس یک سیستم مناقصه است. جایی که شما به عنوان تبلیغ کننده، حداکثر مبلغ پیشنهادی را انتخاب می کنید که مایلید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. هر چه قیمت پیشنهادی شما بالاتر باشد، جایگاه شما بهتر است. شما سه گزینه برای ارائه پیشنهاد دارید: CPC، CPM، یا CPE.
CPC یا هزینه به ازای هر کلیک، مبلغی است که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می کنید.
CPM یا هزینه در هر میلیون، مبلغی است که برای هزار بار نمایش تبلیغات پرداخت می کنید. برای زمانی است که تبلیغ شما به هزار نفر نشان داده می شود.
CPE یا هزینه به ازای هر تعامل، مبلغی است که وقتی شخصی به وسیله تبلیغ شما یک اقدام انجام می دهد، پرداخت می کنید.

3. نوع کمپین

هفت نوع کمپین جستجو، نمایش، ویدیو، خرید، برنامه، هوشمند یا حداکثر عملکرد برای تبلیغ در گوگل ادز وجود دارد. تبلیغات جستجو، تبلیغات متنی هستند که در بین نتایج جستجو نمایش داده می شوند. تبلیغات نمایشی معمولا مبتنی بر تصویر هستند و در صفحات وب در شبکه نمایش گوگل نمایش داده می شوند. تبلیغات ویدیویی بین 6 تا 15 ثانیه در یوتیوب ظاهر می شوند. کمپین های خرید در نتایج جستجو و صفحه خرید گوگل ظاهر می شوند. کمپین های برنامه از اطلاعات برنامه شما برای بهینه سازی تبلیغات در سراسر وبسایت ها استفاده می کنند. کمپین‌ های هوشمند باعث می‌ شوند گوگل بهترین هدف را پیدا کند تا بیشترین سود را برای شما به ارمغان بیاورد.

4. نرخ کلیک (CTR)

CTR تعداد کلیک های تبلیغ نسبت به تعداد بازدیدهای تبلیغ است. CTR بالاتر نشان ‌دهنده یک تبلیغ با کیفیت است که هدف و جستجو مطابقت دارند و کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار می‌دهد.

5. نرخ تبدیل (CVR)

CVR معیاری برای اندازه گیری فرم های ارسالی به عنوان نسبت کل بازدیدها از صفحه لندینگ است. به عبارت ساده تر، CVR بالا به این معنی است که صفحه لندینگ یک تجربه کاربری یکپارچه را ارائه می دهد و با وعده تبلیغ مطابقت دارد.

6. شبکه نمایش

گوگل ادز را می توان در هر دو صفحات نتایج جستجو یا یک صفحه وب در شبکه نمایش گوگل نمایش داد. این تبلیغات می ‌توانند مبتنی بر متن یا تصویر باشند و در کنار محتوای مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر شما نمایش داده می‌ شوند. محبوب ترین گزینه های تبلیغات نمایشی، خرید گوگل و کمپین های برنامه هستند.

7. افزونه‌ های تبلیغاتی

افزونه‌ های تبلیغاتی به شما این امکان را می ‌دهند که آگهی خود را بدون هزینه اضافی با اطلاعات اضافی تکمیل کنید. این افزودنه ها تحت یکی از پنج دسته لینک سایت، تماس، مکان، پیشنهاد یا برنامه قرار می‌ گیرند.

8. کلمات کلیدی

کلمات کلیدی عباراتی هستند که با آنچه جستجوگر می ‌خواهد همسو هستند. انتخاب کلمات کلیدی باید براساس نیاز و نتیجه ای که می خواهید  نمایش داده شود، باشد. برای مثال، فردی که تایپ می‌کند «چگونه آدامس را از کفش پاک کنیم» نتایجی را می‌ بیند که کلمات کلیدی مانند «آدامس روی کفش» و «کفش تمیز» را بررسی کرده اند.
کلمات کلیدی منفی لیستی از اصطلاحات هستند که نمی خواهید برای آنها رتبه بندی داشته باشید. گوگل شما را از پیشنهاد این کلمات کلیدی خارج می کند. معمولا این عبارات نیمه مرتبط با عبارات جستجوی مورد نظر شما، اما خارج از قلمرو چیزی هستند که ارائه می‌ دهید.

9. PPC

پرداخت به ازای کلیک یا PPC نوعی از تبلیغ است که در آن تبلیغ ‌کننده به ازای هر کلیک روی یک تبلیغ هزینه پرداخت می‌ کند. PPC مختص گوگل ادز نیست، اما رایج ترین نوع کمپین پولی است.

10. امتیاز کیفیت (QS)

امتیاز کیفیت، کیفیت تبلیغ را با نرخ کلیک (CTR)، مرتبط بودن کلمات کلیدی، کیفیت صفحه لندینگ و عملکرد گذشته شما در جستجوی گوگل اندازه گیری می کند. QS یک عامل تعیین کننده در AdRank است.

کلام پایانی
در این مقاله قصد داشتیم شما را با گوگل ادز و نوع تبلیغی که با این روش انجام می شود آشنا کنیم. همچنین چندین اصطلاح رایج برای آشنایی با گوگل ادز عنوان شد که بتوانید درک درستی از این نوع تبلیغ که امروزه بین متخصصان دیجیتال مارکتینگ رایج است داشته باشید.